從事實(shí)上發(fā)明個(gè)人電腦，到建立一個(gè)便攜式媒體播放器的全新市場(chǎng)，再到徹底改變?nèi)藗冑?gòu)買(mǎi)音樂(lè)、享受音樂(lè)的方式蘋(píng)果公司的成功讓其他公司望塵莫及。事實(shí)證明， 蘋(píng)果公司將個(gè)人電子產(chǎn)品提升到一個(gè)新的高度，超越了索尼，后者是公認(rèn)的消費(fèi)電子產(chǎn)品先驅(qū)。除了蘋(píng)果公司，幾乎沒(méi)有哪家公司能夠做到這一點(diǎn)。作為一家小公 司，蘋(píng)果躋身競(jìng)爭(zhēng)者云集的產(chǎn)業(yè)，而且那些對(duì)手大多規(guī)模更強(qiáng)大、資金更雄厚，但蘋(píng)果公司最終改變了整個(gè)行業(yè)。

兩個(gè)叫做史蒂夫的男人，1976年在一個(gè)車庫(kù)里制造了一臺(tái)當(dāng)時(shí)令人難以置信的電腦，它的操作非常簡(jiǎn)便。這兩位史蒂夫不僅在這臺(tái)樣機(jī)上獲得了成 功，而且用一種截然不同的方式，開(kāi)辟了這個(gè)領(lǐng)域的新天地：他們證明了你不僅能夠從工作中獲得樂(lè)趣，而且還能輕松愉快地實(shí)現(xiàn)財(cái)富夢(mèng)想。

從麥金塔電腦的成功開(kāi)始（它頂多是一部方方正正的小機(jī)器），蘋(píng)果公司逐步成長(zhǎng)；從ｉＭａｃ到ｉＰｏｄ再到ｉＰｈｏｎｅ和ｉＰａｄ，任何人都無(wú)法 否認(rèn)這個(gè)總部位于加利福尼亞州庫(kù)珀蒂諾的公司對(duì)電腦產(chǎn)業(yè)及大眾消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的巨大影響。通過(guò)探索諸如圖形用戶界面和鼠標(biāo)等新技術(shù)，蘋(píng)果公司將曾經(jīng)復(fù)雜的機(jī) 器徹底改變?yōu)椴僮骱?jiǎn)便的個(gè)人電腦，并最終使這些產(chǎn)品成為主流。蘋(píng)果ＩＩ更是將個(gè)人電腦的概念植入普通消費(fèi)者的意識(shí)中。使用電腦不再是科學(xué)家和博士的特權(quán)， 它們已經(jīng)變成普通消費(fèi)者觸手可及的物品。

第二個(gè)高潮隨著1997年史蒂夫·喬布斯回歸蘋(píng)果公司而到來(lái)。喬布斯以ｉＰｏｄ媒體播放器和后來(lái)的ｉＰｈｏｎｅ宣布第二代蘋(píng)果產(chǎn)品的到來(lái)這是兩 款具有重大變革意義的產(chǎn)品，以至于蘋(píng)果電腦公司因?yàn)樗鼈?，去掉自己公司名稱中的“電腦”兩個(gè)字，更名為“蘋(píng)果公司”，從一家生產(chǎn)電腦的小公司發(fā)展為一家有 巨大影響力的公司。評(píng)論家們數(shù)次預(yù)言蘋(píng)果公司的失敗，然而它一次又一次從灰燼中重生，令詆毀它的人錯(cuò)愕，也令它的忠實(shí)顧客欣慰。這一切不是由于它的幸運(yùn)或 偶然而是源于它的視野、奉獻(xiàn)與堅(jiān)持。

除了在電腦技術(shù)方面的探索，蘋(píng)果公司一手改變了人們的音樂(lè)消費(fèi)方式。它纖小的媒體播放器（ｉＰｏｄ）的銷售量已經(jīng)超過(guò)1．6億部，音樂(lè)商店（ｉＴｕｎｅｓ）銷售的歌曲已經(jīng)超過(guò)50億首，上述兩個(gè)數(shù)據(jù)仍在持續(xù)攀升。

ｉＰｏｄ 和ｉＴｕｎｅｓ搭配得如此完美，以至于人們很難想象，在此之前我們是怎樣欣賞音樂(lè)的。幾乎沒(méi)有人能夠預(yù)見(jiàn)蘋(píng)果公司會(huì)給音樂(lè)、消費(fèi)電子產(chǎn)品以及相關(guān)的文化領(lǐng) 域帶來(lái)徹底變革。麥金塔電腦和它的后繼者如此徹底地俘獲電腦用戶們的芳心，以至于成為“蘋(píng)果達(dá)人”甚至?xí)屇愠蔀橐粋€(gè)特殊群體中的一員。

蘋(píng)果的獨(dú)一無(wú)二在于它不僅是技術(shù)領(lǐng)域的先鋒，而且在探索技術(shù)的過(guò)程中，也對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了巨大的影響。蘋(píng)果ＩＩ的成功曾經(jīng)讓許多更大的個(gè)人電腦制造 商迅速爭(zhēng)相效仿， ｉＭａｃ激進(jìn)的設(shè)計(jì)和透明藍(lán)的色彩，使它的影響滲透了從烙鐵到訂書(shū)機(jī)的各個(gè)領(lǐng)域。蘋(píng)果讓自己的亮相遍布各種產(chǎn)品、各個(gè)流派，惠及好幾代人。蘋(píng)果在設(shè)計(jì)領(lǐng)域 的領(lǐng)袖地位快速擴(kuò)展到現(xiàn)代生活的各個(gè)方面，精心計(jì)劃的策略都是為了讓你舒適地使用更多、更不同、更好的蘋(píng)果產(chǎn)品。

蘋(píng)果公司是如何做到這一點(diǎn)的？讓我們一起尋找答案吧。

蘋(píng)果公司是當(dāng)今技術(shù)領(lǐng)域最具影響力的公司之一，然而它過(guò)去并非一直如此。從一個(gè)電子天才為自己制造并向朋友們炫耀的一次性業(yè)余愛(ài)好設(shè)備，到成為有史以來(lái)規(guī)模最大、最成功的電腦公司的核心，蘋(píng)果公司將愛(ài)好者的首選工具電腦變成我們生活中必不可少的重要工具。

當(dāng)電腦變成個(gè)人化的工具，并且讓普通消費(fèi)者觸手可及的時(shí)候，世界開(kāi)始融合。起初作為科學(xué)家、數(shù)學(xué)家和知識(shí)分子的專屬品的高技術(shù)設(shè)備，突然間成為 收入平常的普通人也能夠擁有的工具。忽然之間，曾經(jīng)只有航空和國(guó)防領(lǐng)域精英人才擁有的運(yùn)算能力，也能屬于你我這樣的普通人。從前無(wú)法想象的計(jì)算機(jī)處理能力 如今不但觸手可及，而且能夠輕松地在辦公桌上完成。

但是你能用那樣的工具做什么呢？當(dāng)史蒂夫·沃茲尼亞克和史蒂夫·喬布斯制造蘋(píng)果Ｉ時(shí)，還沒(méi)有供它使用的軟件。所有內(nèi)容都必須手工編譯輸入這部設(shè) 備。隨后的蘋(píng)果 ＩＩ開(kāi)創(chuàng)了卡帶驅(qū)動(dòng)器時(shí)代，可以存儲(chǔ)和載入程序，這個(gè)創(chuàng)舉打開(kāi)了所有的大門(mén)。他們制造的不僅僅是一個(gè)工具，而是一個(gè)供他人創(chuàng)造的平臺(tái)。很快，數(shù)以百計(jì)的程 序隨之出現(xiàn)。蘋(píng)果伴隨著令人驚喜的個(gè)人電腦，催生了一個(gè)軟件的家庭手工業(yè)。

之后幾年，電腦突然出現(xiàn)在各個(gè)領(lǐng)域。應(yīng)用軟件市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，一些外圍產(chǎn)品，例如外圍設(shè)備、升級(jí)產(chǎn)品和配件的銷售也生機(jī)勃勃。與此同時(shí)，一群志同 道合的朋友聚在一起，切磋他們的成功、業(yè)績(jī)、失敗以及疑問(wèn)。吸引人們的不僅僅是技術(shù)，他們同時(shí)也享受著與技術(shù)相關(guān)的社會(huì)和社區(qū)體驗(yàn)。親近某項(xiàng)技術(shù)，諸如電 腦，會(huì)使你接觸到其他有相同愛(ài)好的人。這種社區(qū)推動(dòng)學(xué)習(xí)和學(xué)術(shù)探討，直至逐漸發(fā)展出一種獨(dú)一無(wú)二的文化。

蘋(píng)果對(duì)技術(shù)、社會(huì)以及全世界有著令人吃驚的影響力。直到現(xiàn)在，它仍不斷革新。以個(gè)人電腦為基礎(chǔ)，蘋(píng)果已經(jīng)將技術(shù)轉(zhuǎn)化成我們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚? 重要工具。如今，電腦為人們提供信息，幫人們交流溝通，還為人們提供娛樂(lè)消遣的方式，這種娛樂(lè)方式在1976年之前是我們做夢(mèng)也想象不到的。由于互聯(lián)網(wǎng)和 圖形用戶界面的誕生，如今人們用一部電腦，動(dòng)動(dòng)手指獲得的信息量遠(yuǎn)勝于一個(gè)世紀(jì)前的君主。

現(xiàn)在，信息交流速度越來(lái)越快，運(yùn)用的設(shè)備卻越來(lái)越小。曾幾何時(shí)，需要一部體積龐大的計(jì)算機(jī)和一個(gè)速度緩慢的撥號(hào)上網(wǎng)調(diào)制解調(diào)器，人們才能接入互聯(lián)網(wǎng)。如今，要想做到這一點(diǎn)，你只需要?jiǎng)觿?dòng)手指，從褲兜里掏出一個(gè)觸摸屏，輕輕地敲打幾下。

蘋(píng)果公司在